直播賦能秀美山區(qū)“網(wǎng)動(dòng)力”——臨朐縣打造全域網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)直播電商縣走筆
手機(jī)變“新農(nóng)具”，數(shù)據(jù)變“新農(nóng)資”，直播變“新農(nóng)活”，農(nóng)民變“新網(wǎng)紅”，正成為山區(qū)縣臨朐的致富新模式。
自開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育以來(lái)，臨朐將發(fā)展農(nóng)村電商作為“我為群眾辦實(shí)事”的重要內(nèi)容，用電商直播給農(nóng)民鋪上新賽道，找準(zhǔn)了農(nóng)民滿意與鄉(xiāng)村振興的最佳契合點(diǎn)，將千家萬(wàn)戶的農(nóng)戶與千變?nèi)f化的市場(chǎng)連接起來(lái)：該縣奇石電商直播基地入圍“首屆全國(guó)優(yōu)秀直播基地”，電商眾創(chuàng)家園直播電商基地榮獲“2020年度山東省十大直播電商基地”稱號(hào)；成功躋身“2021中國(guó)縣域電商競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)榜”，居全國(guó)第22位、山東省第2位，全市唯一。
臨朐，正用實(shí)際行動(dòng)讓電商直播成為臨朐農(nóng)民滿意的惠民產(chǎn)業(yè)，打造著電商助農(nóng)創(chuàng)新提升“三個(gè)模式”的群眾滿意的臨朐版本。
近日，記者行走臨朐山水間，走進(jìn)電商直播間，感受為農(nóng)民增收致富、為鄉(xiāng)村帶來(lái)活力的澎湃“網(wǎng)動(dòng)力”。
手工箅子傳承人劉岳清在直播帶貨
“精準(zhǔn)畫(huà)像”給山區(qū)縣鋪上新賽道——
為秀美臨朐打造全域電商直播生態(tài)
作為山區(qū)縣，臨朐生態(tài)環(huán)境好，農(nóng)副產(chǎn)品種類多、品質(zhì)好，發(fā)展電子商務(wù)具有先天優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)網(wǎng)紅及新媒體人活躍，資源優(yōu)勢(shì)如何整合起來(lái)？
“要積極搭建電商發(fā)展公共服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)1處縣級(jí)帶貨直播中心和10處鎮(zhèn)街網(wǎng)紅直播帶貨基地。大力實(shí)施鄉(xiāng)村賦能工程，培育農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)企業(yè)100家，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到20億元以上。”在今年的縣委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，臨朐縣委書(shū)記杜建華對(duì)電商的發(fā)展提出了明確要求。
今年以來(lái)，臨朐創(chuàng)新提升“三個(gè)模式”，大力推進(jìn)“兩村兩園兩主體”建設(shè)，做好提質(zhì)增效、科技興農(nóng)、新型經(jīng)營(yíng)主體培育和融合發(fā)展“四篇文章”，做強(qiáng)商貿(mào)物流、文化旅游、現(xiàn)代金融、電商服務(wù)“四大業(yè)態(tài)”，在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和服務(wù)業(yè)擴(kuò)量提質(zhì)上加力提速，為電商賦能鄉(xiāng)村振興密織了一張網(wǎng)絡(luò)圖。
在臨朐持續(xù)開(kāi)展“察民情、解民憂、促發(fā)展”大走訪活動(dòng)中，該縣商務(wù)部門(mén)一班人深入基層一線，仔細(xì)梳理列出了28類55種網(wǎng)紅直播帶貨產(chǎn)品，聯(lián)系山東紫絢電商、上海米牛網(wǎng)絡(luò)科技等機(jī)構(gòu)共同策劃落地方案，指導(dǎo)各鎮(zhèn)街立足資源特色量身打造網(wǎng)紅直播基地，到外地學(xué)習(xí)直播帶貨的先進(jìn)做法……電商直播在全域迅速鋪開(kāi)。
在“云時(shí)代”的風(fēng)口飛起來(lái)，需要?jiǎng)?chuàng)造“現(xiàn)象級(jí)”的產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)符號(hào)，這對(duì)于一個(gè)山區(qū)縣來(lái)說(shuō)，只有眼睛向外、借梯登高、乘勢(shì)而上，才能改變思維觀念的差距、營(yíng)銷能力的短板。
用市場(chǎng)的邏輯謀事，用資本的力量干事。圍繞“播什么、誰(shuí)來(lái)播、怎么播”，縣委、縣政府研究確定了2021年全縣網(wǎng)紅直播帶貨“個(gè)十百千”行動(dòng)計(jì)劃，致力于搭建縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)直播體系，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提升服務(wù)水平，形成分產(chǎn)業(yè)、分領(lǐng)域、分行業(yè)，多點(diǎn)支撐、多業(yè)融合、百花齊放的電商直播生態(tài)。
政府引導(dǎo)鋪路，創(chuàng)新手法、打法，建立“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與”的工作機(jī)制，組建工作專班，將直播帶貨作為各鎮(zhèn)（街、園、區(qū)）的“書(shū)記項(xiàng)目”，將網(wǎng)紅直播帶貨納入全縣攻堅(jiān)突破重點(diǎn)任務(wù)和年度綜合考核指標(biāo)體系；設(shè)立直播帶貨引導(dǎo)基金，支持引進(jìn)智能化快遞物流項(xiàng)目，配套建設(shè)快遞物流聚集園區(qū)；對(duì)示范效應(yīng)強(qiáng)、行業(yè)帶動(dòng)作用顯著的直播電商企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)……
走出創(chuàng)新路，山鄉(xiāng)臨朐動(dòng)起來(lái)了——
城關(guān)街道建成大櫻桃直播基地、書(shū)畫(huà)直播基地，依托觀賞石市場(chǎng)申報(bào)抖音直播基地；柳山、龍山、石家河等鎮(zhèn)（街、園、區(qū)）直播帶貨基地的裝修及設(shè)施配套基本完成；春冠食品、豐偉農(nóng)業(yè)、華俊果蔬合作社等一批電商企業(yè)正在組建企業(yè)直播中心；委托本地MCN機(jī)構(gòu)“云頂傳媒”，正在發(fā)起成立縣直播帶貨行業(yè)聯(lián)盟。
一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅直播帶貨平臺(tái)項(xiàng)目從“紙面”落到“地面”，從“地面”走進(jìn)“屏幕”。
城關(guān)街道大櫻桃種植基地
用黨建統(tǒng)領(lǐng)搭建電商平臺(tái)——
“黨建 直播”為鄉(xiāng)村振興注入“云”動(dòng)力
雖然農(nóng)村電商門(mén)檻低、風(fēng)險(xiǎn)小，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)很難做大做強(qiáng)……這是農(nóng)村電商面臨的普遍性問(wèn)題。
“這時(shí)候，最需要黨委和政府來(lái)助推一把。”臨朐縣商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)張忠剛說(shuō)。近年來(lái)，臨朐縣探索以“黨建 ”為引領(lǐng)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以電商直播帶貨為手段的電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展富農(nóng)路徑，為鄉(xiāng)村振興注入“云”動(dòng)力。
城關(guān)街道打造了集網(wǎng)紅直播帶貨、電商主播孵化、短視頻打造、直播供應(yīng)鏈、互聯(lián)網(wǎng) 為一體的城關(guān)街道城關(guān)電商產(chǎn)業(yè)園，引進(jìn)上海米牛網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司等知名電商企業(yè)入駐。“在這里，電商企業(yè)只需安心賣貨，其余事情交給產(chǎn)業(yè)園完成，客戶從網(wǎng)上下單到快遞發(fā)出，只需兩個(gè)小時(shí)，大大提高了效率。”城關(guān)街道黨政辦公室主任賀志棟說(shuō)。
辛寨、龍山、柳山、嵩山、石家河等鎮(zhèn)（街、園、區(qū)）也立足自身資源，量身打造了鎮(zhèn)級(jí)網(wǎng)紅直播帶貨基地，讓百姓搭上電商“數(shù)字快車”。在臨朐，從縣級(jí)層面到鎮(zhèn)域到村莊，三級(jí)都構(gòu)建起了直播平臺(tái)。
為什么電商“數(shù)字快車”在臨朐發(fā)展這么快？黨建引領(lǐng)是根本，臨朐縣充分發(fā)揮黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用，鼓勵(lì)鎮(zhèn)街、村（社區(qū)）將電商發(fā)展作為“書(shū)記項(xiàng)目”，眾多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)村新型經(jīng)營(yíng)主體在黨組織帶領(lǐng)下，圍繞自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展電商業(yè)務(wù)。
“朱家峪村黨支部采取‘黨支部 扶貧車間’形式建設(shè)‘電商直播基地’，專業(yè)加工‘沂山谷道’雜糧煎餅，帶動(dòng)周邊村民發(fā)展有機(jī)小米、雜糧種植600余畝，吸收50余名留守婦女、貧困戶就業(yè)，每人每月增收2000多元。”辛寨鎮(zhèn)黨委書(shū)記蔣發(fā)永說(shuō)。
魯農(nóng)生產(chǎn)隊(duì)的隊(duì)員在煎餅生產(chǎn)車間工作
為徹底打開(kāi)煎餅銷售渠道，朱家峪村黨支部書(shū)記曾永帶著100公斤煎餅，開(kāi)車一路挺進(jìn)西藏，全程直播，行程9000多公里，得到兩萬(wàn)多人的關(guān)注，擴(kuò)大了臨朐好山好水好食品的影響力。
電商和直播，不僅帶活產(chǎn)品銷售，還讓臨朐的書(shū)畫(huà)、奇石特色文化隨著直播走向了遠(yuǎn)方，給詩(shī)情畫(huà)意的山水臨朐按下增收“快進(jìn)鍵”。
從完善服務(wù)到培育引進(jìn)人才——
打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”
電商讓偏遠(yuǎn)的山村連上了大時(shí)代，也讓有志電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新農(nóng)人扎根在農(nóng)村，在雙循環(huán)的大格局里找到新定位、新角色。
聘請(qǐng)電子商務(wù)專業(yè)師資開(kāi)展抖音、新零售等專題培訓(xùn)，“云頂傳媒”相繼孵化出“云居山里二姨夫”“山里人付哥”等30多名“草根”，目前該縣擁有“10萬(wàn) ”粉絲量直播達(dá)人超100人。
注重引導(dǎo)青年人才開(kāi)展線上銷售，回鄉(xiāng)大學(xué)生尹國(guó)鵬等主動(dòng)向電商直播領(lǐng)域邁進(jìn)；身殘志堅(jiān)創(chuàng)業(yè)青年馮祥伍從東營(yíng)回鄉(xiāng)，在嵩山建設(shè)網(wǎng)紅直播帶貨基地，為民銷售“兩桃一瓜”……觸網(wǎng)，如同一場(chǎng)“沖擊波”，正在一步步打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”，拓寬城市人才返鄉(xiāng)、先進(jìn)技術(shù)入村等通道，一個(gè)更加開(kāi)放、更有活力的城鄉(xiāng)雙向循環(huán)呼之欲出。
“佛手瓜穿上泡沫衣服，裝進(jìn)訂制的箱子，整車整車地發(fā)往全國(guó)的大中城市。”嵩山生態(tài)旅游發(fā)展服務(wù)中心黨委書(shū)記王楷說(shuō)，直播電商讓田間地頭的東西好賣了。
在“一腳踏四縣，雞鳴聞三市”的嵩山生態(tài)旅游發(fā)展服務(wù)中心，黨委、政府探索組建“一村一合作社”和七法增收模式，在解決“有地不能種”“種什么”“怎么種”“農(nóng)產(chǎn)品怎么賣”四大難題中，拉動(dòng)電商“新引擎”，激發(fā)農(nóng)村致富新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貧困戶脫貧增收、村民致富“同頻共振”。
而在蔣峪鎮(zhèn)的臨朐縣豐偉農(nóng)產(chǎn)品有限公司，老板劉興偉回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。她針對(duì)城市市民需求特點(diǎn)，請(qǐng)教營(yíng)養(yǎng)專家科學(xué)配方，將五谷雜糧等10多種原料食品配比，打造了“臥駝香林”“朐糧臻品”品牌，把沂蒙特產(chǎn)、綠色無(wú)添加食品源源不斷發(fā)往沿海大中城市。今天，劉興偉不僅成了電商達(dá)人、直播網(wǎng)紅，她的豐偉農(nóng)產(chǎn)品公司在當(dāng)?shù)匕l(fā)展種植基地2000多畝，成為青島農(nóng)業(yè)大學(xué)的指導(dǎo)實(shí)驗(yàn)基地，收獲入庫(kù)都被提前預(yù)訂。
在文化和奇石界耕耘多年的王豐國(guó)、付凱等人，則讓臨朐文化網(wǎng)上蔓延。
“每天早上5點(diǎn)10分開(kāi)播，等你！”在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)臨朐凱玉美工藝品經(jīng)營(yíng)店的付凱非常勤奮，很多人不知道的他的名字，卻熟悉他的網(wǎng)名“石頭傳說(shuō)1983”，他的粉絲已達(dá)38.5萬(wàn)。
奇石經(jīng)銷商付凱在自己的店鋪直播
就在幾年前，付凱還在跑全國(guó)各地的展銷會(huì)，風(fēng)里來(lái)雨里去，每次帶著沉甸甸的石頭，非常辛苦。自從“觸電”后，他感覺(jué)到自己的春天到了，開(kāi)通直播，足不出戶，他的石頭就賣到全國(guó)各地，還賣到了馬來(lái)西亞等國(guó)。
青年回農(nóng)村、能人回農(nóng)村，通過(guò)直播平臺(tái)，現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的理念在鄉(xiāng)村落地扎根，政府的“有形之手”與市場(chǎng)“無(wú)形之手”結(jié)合起來(lái)，探索出一條從加快山區(qū)縣把自身特色優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化路徑，有效激活了鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。
一個(gè)個(gè)鏡頭，一次次直播……帶來(lái)的是臨朐好貨從山鄉(xiāng)里飛出。臨朐率先探索的電商直播實(shí)踐，已深深嵌入鄉(xiāng)村振興的大地上，轉(zhuǎn)化為百姓實(shí)實(shí)在在的獲得感，寫(xiě)出了一張讓百姓進(jìn)入農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“大有可為”電商答卷。
記者點(diǎn)評(píng)：
“云”動(dòng)力 動(dòng)起來(lái)
縣域連接城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，流通串起生產(chǎn)與消費(fèi)。電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。云時(shí)代電子商務(wù)會(huì)落在哪片云上？
短板就是空間，不足正是潛力。把綠水青山變成金山銀山，電商直播是個(gè)新賽道。作為典型山區(qū)縣的臨朐，農(nóng)產(chǎn)品、網(wǎng)貨走上全面直播平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)網(wǎng)紅資源成為電商輕騎兵和生力軍，電商助農(nóng)為創(chuàng)新提升“三個(gè)模式”增加了新內(nèi)容、新模式。
借著一個(gè)網(wǎng)，搭上一片“云”，臨朐山珍優(yōu)品博覽會(huì)、大櫻桃直播月、沂山文化節(jié)暨“臨朐靈食”、觀賞石等大型直播帶貨活動(dòng)一個(gè)接著一個(gè)，既唱響了鄉(xiāng)村四季歌，又傳播了鄉(xiāng)村文化風(fēng)，讓人們看到了電商直播的潛力和未來(lái)，感受了數(shù)字經(jīng)濟(jì)走進(jìn)鄉(xiāng)村打開(kāi)高質(zhì)量發(fā)展新空間的新動(dòng)力。
濰坊日?qǐng)?bào)社全媒體記者: 尹莉莉
通訊員:劉明志 劉瑞華 劉永哲
編輯:王潔鈺
